Brend Sheep Inc. osnovali su Edzard van der Wyck i Michael Wessely sa ciljem da stvore novi održivi model za modnu industriju.
Sada idu još korak dalje u nameri da potrošačima daju uvid sve do nivoa farme nudeći selfije sa ovcama, prenos sa farme u realnom vremenu i prepoznavanje lica ovaca na farmi pomoću njihove nove platforme. Platforma omogućava kupcima da odaberu određenu ovcu, da je imenuju i prate šta radi, a sve u nastojanju da se poveća svest potrošača o složenosti lanca nabavke.
S obzirom na cilj kompanije da ima „potpunu transparentnost“, spuštanje na nivo farme, odakle potiču sirovine, bio je sledeći logičan korak iako je kompanija prethodno objavljivala podatke o svojim proizvođačima. Pored toga što je ideja da za potrošače dostupne informacije treba da dolaze još sa farme, kompanija je htela da sve ima i emotivan pristup.
„Ljudi bi trebalo da razmišljaju o tome odakle stvari dolaze. Uz pomoć naše platforme možete da vidite tačno odakle dolazi vuna u vašem džemperu, a za nas je to super važno. To je nešto što je stvarno, inače samo čitate određene podatke“ kaže van der Wyck.
Sa NFC oznakom, koja se može ukloniti, na svakom komadu svoje odeće, kompanija omogućava kupcima da se brzo spuste na nivo farme, gde mogu da izaberu omiljenu ovcu, dobiju njene GPS koordinate i uključe u prenos uživo bilo kada.
Kompanija će takođe izbaciti kratke dokumentarne filmove pod sopstvenim Farmflix banerom, ispitujući kako farme funkcionišu. Dokumentarni filmovi će obuhvatiti i druge relevantne teme kao što je biodiverzitet kako bi pomogli potrošačima da bolje razumeju inicijative kompanije sa regenerativnim tehnikama na farmi, rotacionom ispašom, analizom zemljišta i sekvestracijom ugljenika. Takođe planiraju da dodaju sadržaj koji prikazuje proces striženja ovaca i njihov pristup dobrobiti životinja.
Sve ovo dolazi u trenutku kada pravila o sledljivosti i digitalni pasoši počinju da budu deo zakonodavstva u EU. Potrošači će uskoro biti izloženi čitavim nizom podataka o proizvodima koje kupuju. Međutim, ostaje još da se vidi koliko njih će umeti da na osnovu tih podataka prepozna održivije izbore. Za to će možda trebati malo vremena, ali je ovo svakako korak u pravom smeru.
Za Sheep Inc. nema dileme, umesto da samo prikazuje lanac snabdevanja kroz niz podataka, kompanija želi da pomogne kupcima da se povežu, angažuju i razumeju kako se odeća pravi kako bi izgradili svesne navike kupovine — čak i izvan sopstvenog brenda.
Photo by Judith Prins on Unsplash
